AI时代，“人”的价值再确认

 ——第18届世界直销大会（WFDSA）核心要点

行业观察报告  2026年10月20日 · 韩国仁川

一、大会概况：三个”历史性时刻”

2026年10月20日，第18届世界直销协会联盟（WFDSA）世界大会在韩国仁川永宗岛迎仕柏度假村开幕，为期三天。本届大会创下三个历史性时刻：

1. 首次落地东北亚：自1972年创办以来，世界直销大会首次将举办地设在东北亚，全球直销的目光聚焦亚洲。

2. 首位亚太掌门人：新加坡全美世界创始人兼全球CEO范文瑂（Dora Hoan）正式接任WFDSA主席——这是WFDSA成立48年来，首次由来自亚太地区企业的首席执行官执掌这一全球行业组织，标志着全球直销权力重心的东移。

3. 主题直指时代之问：本届大会主题为”Powering Human Transformation（赋能个人蜕变）”，核心议题锁定人工智能（AI）、人才发展与监管环境——在技术狂飙的时代，重新确立直销”人”的价值坐标。

二、关键数据速览

一句话读数据：市场在增长，重心在亚洲，变量在AI，根基在人。

三、六大核心观点:

1. AI时代，“使人成为人”的行业才有未来

卸任WFDSA主席、嘉康利董事长罗杰·巴纳特向全行业发出拷问：“我是否做好了应对AI的准备？我的行业在AI世界中是否有价值？”他的判断：在AI变革后的世界中蓬勃发展的行业，将是那些以”使人成为人”的事物为核心的行业——社会连接、目标感、意义、认可、快乐与个人成长。直销与现场娱乐、体育并列，因为直销提供的是共同经历与人的转变。

2. AI时代的赢家公式：新技术 × 人性化服务

CEO圆桌定调：AI时代的赢家，不会是单纯选择”高科技”或单纯选择”高触达”的企业，而是能成功将新技术与人性化服务结合在一起的企业。

3. 信任，是算法替代不了的资产

USANA董事会执行主席纪云基给出经济学判断：越容易被算法替代的环节，越不值得投入；越依赖信任积累的环节，越具长期价值。 直销提供的是基于长期客户关系与信任的持续收入，以及可跨越代际传承的业务关系。

4. 连接工具越多，人越孤立——社区价值凸显

安利全球CEO迈克尔·尼尔森点破一个悖论：“现代社会的连接工具前所未有地多，人却可能前所未有地孤立。”直销卖的不只是产品，更是一套嵌入社区的健康支持系统。

5. 教育培训，是行业本质的载体

新任WFDSA主席范文瑂强调行业的核心本质——赋能个人蜕变：许多人最初只是为了增加收入踏入直销，但通过系统培训和支持，最终成长为优秀的创业者和领导者。没有系统化的教育培训，“个人蜕变”就只是一句口号。

6. 合规经营，是行业共识的”球门柱”

行业向监管者喊话：“告诉我们球门柱在哪里，我们愿意在规则内经营。”信任是基础，没有信任，任何关系都无法持久；可持续发展的前提，是在道德准则与消费者保护上建立可被外部验证的标准。

四、给企业的五点启示（教育视角）

启示一：把”人的转变”从口号变成系统。

“赋能个人蜕变”是本届大会主题，也是行业未来。企业要问自己：我们有没有一套让普通人蜕变为创业者和领导者的系统化培养路径？——有，人才留得住；没有，人来了也留不住。

启示二：AI提效，教育留人，双轮驱动。

AI负责效率（内容、数据、工具），教育负责温度（信念、能力、归属）。机器替代不了信任的建立，算法培养不了忠诚的团队——技术越强，越要加大对人的投入。

启示三：把资源押在”信任资产”上。

按纪云基的逻辑：容易被算法替代的环节（信息传递、简单交易）要果断用技术提效；依赖信任积累的环节（客户关系、团队辅导、文化传承）要持续重投——这才是企业真正的护城河。

启示四：看见”她力量”与年轻一代。

女性占从业者72.1%（韩国84%），女性成长与女性领导力培养是巨大的未开发需求；面对Z世代，“简单是策略”——用更简单的故事、更简单的起步动作吸引年轻人。

启示五：把合规变成竞争力。

在规则内经营不是束缚，而是长期主义的底座。把合规文化、商业道德写进培训体系的企业，才能穿越监管周期，赢得社会信任。

五、大爱赢销的判断：教育培训，是AI时代的”人性化基础设施”

这届大会给我们的最大确认是：行业的未来，不在技术里，而在人的成长里。

AI越强，“人”越贵；技术越快，信任越值钱。当全行业都在谈”新技术×人性化服务”的赢家公式时，我们必须看清：教育培训，正是”人性化服务”的核心载体——它是把产品使用者变成事业相信者、把个体变成团队、把流量变成留量的那道关键工序。

机器负责效率，人负责温度；系统负责规模，教育负责灵魂。

25年来，大爱赢销教育始终专注一件事：让营销人专业起来。在AI重塑一切的时代，这件事的价值，被这届世界大会再次验证。

六、大爱赢销教育

1. 25年专业深耕：专注创业者教育培训与企业辅导孵化25年，对教育培训有”宗教般的信仰和初恋般的热爱”；

2. 成熟的课程体系：「AI+全域教育5.0体系」（《经赢人生》实战系列、《中坚力量》领导力系列、《大爱赢销》领袖系统建设系列），与大会”新技术×人性化服务”的赢家公式完全同频；

3. 实打实的辅导成果：直接服务近百家企业157个系统，受众学员数十万人次，足迹遍布全球五大洲及中国34个省级行政区，辅导百亿级企业5家、十亿级企业19家；

4. 专业的师资团队：近十位教育科班出身、兼具行业经验与培训专业的培训师、咨询师；

5. 训后长效陪跑：不止于课堂，更提供训后回访、落地辅导与年度陪跑机制，确保培训效果转化为经营结果。

供稿：大爱赢销教育（大爱赢销教育 · 与爱同行，每个人都行；与感恩同行，每个人都能赢！）

2026年10月20日